Pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Axe

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, kualitas produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian parfum AXE.Populasi dalam penelitian ini adalahpria yang membeli dan menggunakan parfum AXE berjumlah 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan skala likert, kuisioner, daftar pernyataan. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda dan uji hipotesis sebagai alat analisis data untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel brand awareness, kualitas produk dan word of mouth terhadap keputusan pembelian parfum AXEdengan program SPSS 23. Hasil pengujian secara statistik, diketahui bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian parfum AXE dengan koefisien regresi = 0,711, sedangkan untuk variabel kualitas produk dan word of mouth tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian parfum AXE di Kecamatan Ambal. Brand awareness, kualitas produk dan word of mouth berpengaruh secara bersama sama terhadap keputusan pembelian parfum AXE sebesar = 59,336.