Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Molto Ultra Sekali Bilas di Kecamatan Gombong

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan, inovasi produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada Molto Ultra Sekali Bilas di Kecamatan Gombong. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan purposive sampling. Pengambilan data menggunakan kuesioner berdasarkan skala likertyang telah dimodifikasi dan dianalisis dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari inovasi produk terhadap keputusan pembelian, dan tidak terdapat pengaruh signifikan dari harga terhadap keputusan pembelian.