Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Saluran Distribusi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian pada Bumbu Instan Racik Indofood

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, daya tarik iklan, dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian pada konsumen bumbu instan Racik Indofood di Kecamatan Kebumen. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunkan bumbu instan Racik Indofood di Kecamatan Kebumen. Sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang ditarik berdasarkan accidental sampling. Pengambilan data dengan kuisioner berdasarkan skala likert yang telah dimodifikasi dan dianalisis dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk, daya tarik iklan, saluran distribusi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Tetapi terdapat satu variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk bumbu Racik Indofood yaitu Saluran distribusi