Analisis Pengaruh Desain Produk, Citra Merek, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merek " Rumah Warna " di Kecamatan Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan accidental sampling. Pengambilan data menggunakan kuesioner berdasarkan skala likert yang telah dimodifikasi dan dianalisis dengan bantuan program SPSS 21 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari desain produk terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari citra merek terhadap keputusan pembelian, dan tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari gaya hidup terhadap keputusan pembelian Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, dan juga tidak terjadi heterokedastisitas serta model memenuhi asumsi normalitas. Pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian menunjukan bahwa desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian menunjukan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian menunjukan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh variabel desain produk, citra merek dan gaya hidup sebesar 12,5% sedangkan sebesar 77,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.