Analisis Pengaruh Advertising dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening pada Produk Freshcare (Studi pada Mahasiswi di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan Skala Likert 4. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada mahasiswi di Kebumen. Metode yang digunakan adalah purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 22.00 for windows.
Berdasarkan hasil uji t, variabel advertising berpengaruh secara tidak signifikan 0,080 > 0,05 terhadap brand image. Brand ambassador berpengaruh secara signifikan 0,030 < 0,05 terhadap brand image. Advertising berpengaruh secara signifikan 0,044 < 0,05 terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh secara tidak signifikan 0,619 > 0,05 terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh secara signifikan 0,001 < 0,05 terhadap keputusan pembelian.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R2 struktur 1 sebesar 0,086 artinya 8,6% variabel brand image dapat dijelaskan oleh variabel advertising dan brand ambassador, dan sisanya sebesar 91,4% dapat dijelaskan oleh variabel lain. Nilai Adjusted R2 struktur 2 sebesar 0,154, artinya 15,4% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel advertising, brand ambassador dan brand image sedangkan sisanya sebesar 85,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini.