Analisis Pengaruh Brand Awareness, Promotion Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Vriabel Intervening(Studi Pada Pengunaan Obat Nyamuk HIT Elektrik Di Kecamatan Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bagaimana pengaruh dari brand awareness, promotion dan perceived quality terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen produk Hit Elektrik. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Dengan menggunkan metode acidental sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada masyarakat di Kecamatan Kebumen. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis jalur dengan bantuan program SPSS 23.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan uji validitas semua pernyataan yang digunakan dalam variabel brand awareness, promotion, perceived quality, minat beli dan keputusan pembelian dinyatakan valid. Berdasarkan hasil uji reliabilitas, semua variabel dinyatakan reliabel. Berdasarkan hasil uji t, variabel brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Promotion berpengaruh secara tidak signifikan terhadap minat beli. Perceived quality berpengaruh secara tidak signifikan terhadap minat beli. Brand awareness berpengaruh secara tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Promotion berpengaruh secara tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Perceived quality berpengaruh secara tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R 2 struktur 1 sebesar 0,120 artinya 12% variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness, promotion dan perceived quality sedangkan sisanya 88% dapat dijelaskan oleh variabel lain. Nilai Adjusted R 2 struktur 2 sebesar 0,180 artinya 18% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness, promotion, perceived quality dan minat beli sedangkan sisanya 82% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam model penelitian ini