Analisis Pengaruh Positioning Product, Persepsi Kualitas dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Pengguna Smartphone Oppo di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Positioning Produk, Persepsi Kualitas dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Citra Merek sebagai variabel intervening studi pada pengguna smartphone OPPO di Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan skala likert 5. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dengan teknik purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknik analisis Structural Equation Modelling (SEM) dengan bantuan program AMOS 22.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Positioning produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, Persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, Word of mouth berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap citra merek, Positioning produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Word of mouth berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.