Analisis Pengaruh Kretifitas Iklan dan Kredibilitas Endorser Terhadap Brand Awareness dan Brand Attitude Pantene (Studi pada Mahasiswa di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan dan kredibilitas endorser terhadap brand awareness dan brand attitude pada mahasiswa di Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu sampling purposive. Metode pengumpulan data dengan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala Likert 4 dan data diolah dengan alat bantu SPSS for windows versi 21. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif dan statistik (path analysis). Hasil penelitian pada analisis jalur menunjukan bahwa kreativitas iklan dan kredibilitas endorser terhadap brand awareness memiliki nilai Adjusted R2 sebesar 0,461 atau 46,1%. Sedangkan kreativitas iklan, kredibilitas endorser dan brand awareness terhadap brand attitude memiliki nilai Adjusted R2 sebesar 0,523 atau 52,3%. Hasil uji secara parsial menunjukan bahwa kreativitas iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness, sedangkan kredibilitas endorser berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness. Selanjutnya, variabel kreativitas iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap brand attitude, sedangkan kredibilitas endorser dan brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap brand attitude.