Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Kualitas Produk dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hand & Body Lotion Marina

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan televisi, kualitas produk, variasi produk terhadap keputusan pembelian. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan menggunakan skala Likert 4. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada mahasiswi yang ada di Kebumen. Metode yang digunakan adalah purposive sampling. Hipotesis diuji menggunakan teknis analisis regresi dengan bantuan program SPSS 22.00 for windows.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Tidak terdapat pengaruh signifikan secara parsial variabel iklan televisi dan variasi produk terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R2 persamaan sebesar 0,153 artinya bahwa variabel Keputusan Pembelian (dependent) yang dapat dijelaskan oleh variabel Iklan Televisi, Kualitas Produk, dan Variasi Produk (independent) dalam penelitian ini sebesar 15,3%, sedangkan sebesar 84,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh panelitian ini.