PENGARUH PRICE BUNDLING, SERVICE QUALITY, DAN FOOD QUALITY TERHADAP BUYING DECISION PADA RUMAH MAKAN AYAM GEPREK MAS BRO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price bundling, service quality dan food quality terhadap buying decision. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang mengkonsumsi ayam geprek mas bro. Sampel penelitian sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Analisis data mengunakan analisis regresi linier berganda dengan progam SPSS 2. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa price bundling dan service quality berpengaruh signifikan terhadap buying decision. Selanjutnya food quality tidak berpengaruh terhadap buying decision, sedangkan Pengaruh Price Bundling, Service Quality dan Food Quality terhadap Buying Decision. Hasil dalam penelitian ini menunjukan Price Bundling, Service Quality, dan Food Quality berpengaruh positif terhadap Buying Decision.
Kata kunci: Price Bundling, Service Quality, Food Quality, Buying Decision.