PENGARUH GAYA HIDUP, KEPRIBADIAN DAN KEWAJARAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO HIJAB UMMI COLLECTION

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh gaya hidup, kepribadian, dan kewajaran harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang berada didaerah gombong dan yang pernah melakukan pembelian pada toko hijab ummi collection. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden yang berada didaerah gombong dan yang pernah melakukan pembelian pada toko hijab ummi collection. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesione. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis linear berganda dan koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program Analisa SPSS Versi 23 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukan bahwa variabel gaya hidup, kepribadian, dan kewajaran harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kepribadian berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kewajaran harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Gaya hidup, kepribadian, kewajaran harga dan keputusan pembelian.