PENGARUH GREEN ADVERTISING, GREEN PACKAGING DAN GREEN PERCEIVED VALUE TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Studi Pada Konsumen AMDK Merek Ades di Kab. Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green advertising, green packaging dan green perceived value terhadap repurchase intention (studi pada konsumen AMDK merek ades di kab. kebumen). Metode pengambilan sampel yang digunakan di penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis jalur dengan menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua item setiap variabel valid dan reliable. Model penelitian memenuhi kriteria uji asumsi klasik dengan tidak tidak terdapat multikolonieritas, heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) dapat dianalisis bahwa variabel green advertising berpengaruh secara signifikan terhadap repurchase intention. Variabel green packaging berpengaruh secara signifikan terhadap repurchase intention. Variabel green perceived value berpengaruh secara signifikan terhadap repurchase intention.