PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER ADVENTURE DI KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Eiger Adventure di Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah desain produk, citra merek dan kualitas produk, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian konsumen membeli produk Eiger Adventure di Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner menggunakan metode purposive sampling, dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hipotesis diuji dengan bantuan program SPSS 23.00 for windows. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi berganda.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai Adjusted R2 sebesar 0,553% artinya 55,3% variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh desain produk, citra merek dan kualitas produk dan 44,7% dipengaruhi variabel lain di luar model. Berdasarkan hasil analisis jalur dan uji t yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa tingginya keputusan pembelian dipengaruhi oleh desain produk, citra merek dan kualitas produk.