Pengaruh Event Marketing, Content Marketing, Influencer, dan Lingkungan Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Skin Mobile Legends di Kabupaten Kebumen

Game yang pada awalnya hanya dinikmati secara individual dan offline, sekarang telah berevolusi menjadi game online yang memungkinkan interaksi, bersaing dan menjalin persahabatan dengan para pemain secara real-time. Game online kini semakin banyak digemari salah satunya adalah game Mobile Legends. Game ini dapat di download melalui playstore dan appstore, pada bulan April 2024 game Mobile Legends menduduki peringkat pertama pada game terpopuler by download tingkat dunia di statista.com. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh event marketing, content marketing, influencer dan lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian skin game Mobile Legends di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling yang dilakukan kepada 100 responden. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner melalui google formular dan studi Pustaka. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan SPSS versi 25.0 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa event marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, influencer tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, lingkungan sosial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, event marketing, content marketing, influencer dan lingkungan sosial secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.