PENGARUH PERSEPSI HARGA, BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOISTURIZER THE ORIGINOTE DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh persepsi harga, brand image, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada pengguna produk Moisturizer The Originote di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner pada 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis yaitu analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS Versi 25 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial persepsi harga, brand image, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan persepsi harga, brand image, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Brand Image, Electronic Word of Mouth, dan Keputusan Pembelian