PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, dan BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HYDRO COCO di KEBUMEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari brand awareness, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk Hydro Coco di Kebumen. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisinesi determinasi dengan menggunakan SPSS 23 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand awareness, brand image, dan brand trust berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Produk Hydro Coco di Kebumen.
Kata Kunci: Brand Awaeness, Brand Image, Brand Trust, dan Keutusan Pembelian.