PENGARUH KEWAJARAN HARGA, REFERENCE GROUP DAN VARIETY SEEKING TERHADAP NIAT BERALIH KONSUMEN ROKOK TEMBAKAU KE ROKOK ELEKTRIK (VAPE) (Studi Pada Konsumen Rokok Elektrik di Kebumen)

ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh dari Kewajaran Harga, Reference Group, Dan Variety Seeking Terhadap Niat Beralih Konsumen Rokok Tembakau ke Rokok Elektrik (Vape)Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Elektrik di Kebumen”. baik secara parsial maupun secara simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rokok elektrik di Kebumen dan teknik pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik pengambilan sampel Non-probability Sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden.Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linear ganda (uji t dan uji F), yang sebelumnya telah dilakukan uji prasyarat analisis meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heterokedastisitas.
Setelah dilakukan analisis data, diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: (1) Kewajaran harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen. (2) Reference Groupberpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen. (3) Variety Seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen. (4) Kewajaran Harga, Reference Group, Dan Variety Seekingberpengaruh positif dan signifikan secara simultan (bersama-sama)berpengaruh terhadap niat beralih konsumen rokok tembakau ke rokok elektrik di Kebumen.