PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN EMOTIONAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA TOLAK ANGIN SIDO MUNCUL (Studi Pada Masyarakat di Kecamatan Alian)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product quality dan emotional marketing dalam bentuk brand awareness dan purchase intention dari produk Tolak Angin Sido Muncul. Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah Kecamatan Alian, Kebumen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang sudah pernah membeli ataupun pernah mengkonsumsi Tolak Angin Sido Muncul. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner online.Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reabilitas, uji multikolineritas, uji heterokedastisitas, uji normalitas, uji parsial dan uji koefisien determinasi.
Berdasarkan analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa variabel productquality ("X" _"1" ) berpengaruh signifikan terhadap variabel brand awareness ("Y" _"1" ). Variabel emotional marketing ("X" _"2" ) berpengaruh signifikan terhadap variabel brand awareness ("Y" _"1" ). Variabel product quality berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention ("Y" _"2" ). Variabel emotional marketing berpengaruh signifikan terhadap variabel purchase intention ("Y" _"2" ). Variabel brand awareness ("Y" _"1" ) tidak berpengaruh terhadap variabel purchase intention ("Y" _"2" ). Variabel product quality ("X" _"1" ) tidak berpengaruh terhadap variabel purchase intention ("Y" _"2" ) dengan variabel brand awareness ("Y" _"1" ). Variabel emotional marketing ("X" _"2" ) tidak berpengaruh terhadap variabel purchase intention ("Y" _"2" ) dengan brand awareness ("Y" _"1" ).