PENGARUH HARGA, FASILITAS DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMILIH HOTEL UNGU KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, fasilitas dan lokasi terhadap keputusan konsumen memilih Hotel Ungu Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah harga, fasilitas dan lokasi, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan konsumen memilih Hotel Ungu. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner menggunakan metode purposive sampling, sampel dalam penelitian in sebanyak 100 responden. Hipotesis diuji dengan bantuan program SPSS 23.00 for windows. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi berganda.
Hasil pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R2 sebesar 0,48 artinya 48% variabel keputusan menginap dapat dipengaruhi oleh harga, fasilitas dan lokasi dan 52% dipengaruhi variabel lain di luar model. Berdasarkan hasil analisis jalur dan uji t yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa tingginya keputusan menginap dipengaruhi oleh harga, fasilitas dan lokasi.