PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING, PRICE DISCOUNT dan PEMBAYARAN PAY LATER TERHADAP IMPULSE BUYING PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming Shopping, Price Discount Dan Pembayaran Pay Later terhadap Impulse Buying pengguna TikTok Shop di Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuisioner. Penelitian ini menggunakan Teknik purposive sampling, sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 112 responden pada pengguna TikTok Shop. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Live Streaming Shopping (X1), Price Discount (X2), Pembayaran Pay Later (X3) dan Impulse Buying (Y). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 For Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variable valid dan realiabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heterokedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. live streaming shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Price Discount tidak berpengaruh langsung terhadap Impulse Buying. pembayaran Pay Later berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Nilai Adjusted R2 diperoleh nilai persamaan sebesar 0,401 artinya bahwa variabel Impulse Buying (dependent) yang dijelaskan oleh variabel live streaming shopping, price discount dan pembayaran pay later (independent) dalam penelitian ini sebesar 40,1 % sedangkan 59,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini.