PENGARUH BRAND ATTITUDE DAN BRAND ASSOCIATION TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND LOYALTY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK AIR MINUM KEMASAN MEREK AQUA (Studi pada Konsumen Air Minum Kemasan Merek AQUA di Gombong)

Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui bagaimana brand equity (ekuitas merek) yang dimiliki oleh suatu produk. Perusahaan yang memiliki ekuitas merek yang kuat akan lebih mudah menciptakan pasar baru, meraup keuntungan kompetitif dan yang kalah pentingnya agar lebih mudah melancarkan berbagai strategi pemasaran untuk unggul dalam persaingan. Dalam penelitian ini merek yang diteliti adalah produk air minum kemasan merek AQUA. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel brand attitude dan brand association terhadap brand equity melalui brand loyalty sebagai variabel intervening pada produk air minum kemasan merek AQUA di Gombong. Metode pengumpulan data melalui kuesioner dengan Skala Likert 4 dan teknik pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data deskriptif dan statistik. Hipotesis di uji menggunakan program SPSS 21 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand attitude dan brand association berpengaruh positif dan signifikan tehadap brand loyalty. Brand attitude tidak berpengaruh terhadap brand equity. Brand association berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity. Brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity. Brand loyalty tidak dapat memediasi hubungan antara brand attitude dengan brand equity, tetapi brand loyalty dapat memediasi hubungan antara brand association dengan brand equity.