PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVES, DISPLAY PRODUCT, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi Pada Konsumen Jadi Baru Kebumen)

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh dari Hedonic Shopping Motives, Display Product, dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying pada konsumen Jadi Baru Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Jadi Baru Kebumen yang pernah berbelanja di Jadi Baru Kebumen dengan jumlah 100 orang responden. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner untuk memperoleh data-data primer yang dibutuhkan. Metode penelitian bersifat analisis kuantitatif, data yang diperoleh berdasarkan jawaban dari responden pada kuisioner, dianalisis dengan teknik statistik analisis regresi linier berganda, model regresi diuji dengan asumsi klasik agar memenuhi syarat dan layak dipakai untuk memprediksi variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil perhitungan regresi diuji dengan uji t, uji F, serta koefisien determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel dari Hedonic Shopping Motives, Display Product, dan Store Atmosphere berpengaruh terhadap impulse buying pada , konsumen Jadi Baru Kebumen, baik secara sendiri-sendiri (parsial) maupun secara bersama-sama (simultan). Dalam penelitian ini diketahui bahwa Display Product merupakan variabel independen yang pengaruhnya paling besar terhadap impulse buying pada konsumen Jadi Baru Kebumen dibandingkan variabel independen yang lainnya.