PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT DESIGN DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Studi Pada Pengguna Sepatu Sepak Bola Merek Specs)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand image, product design, dan celebrity endorser terhadap repurchase intention pada pengguna sepatu sepak bola merek Specs. Metode purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regesi linier berganda, uji t, uji F, dan koefesien determinasi. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa brand image, product design, dan celebrity endorser berpengaru secara simultan terhadap repurchase intention sebesar 71,6%. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel brand image tidak berpengaruh secara parsial terhadap repurchase intention. Product design berpengaruh signifikan secara parsial terhadap repurchase intention. Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention.