Analisis Pengaruh Variety Of Selection terhadap E-Impulse Buying dengan Web Browsing sebagai Mediasi (Studi pada Konsumen Bukalapak di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variety of selection terhadap web browsing dan e-impulse buying pada konsumen Bukalapak di Kabupaten Kebumen. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah variety of selection dengan variabel terikat e-impulse buying dan web browsing sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mengkonfirmasi bahwa dua tipe web browsing adalah utilitarian browsing dan hedonic browsing. Total sebanyak 100 kuesioner telah diisi oleh konsumen Bukalapak di Kabupaten Kebumen menggunakan Google Form. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur dan SPSS 22.0. Dalam model struktural, variety of selection mempunyai pengaruh positif terhadap utilitarian browsing dan hedonic browsing.
Selain itu, utilitarian browsing mempunyai pengaruh negatif terhadap eimpulse buying, dimana hedonic browsing mempunyai pengaruh positif terhadap e-impulse buying. Khusus variety of selection tidak dapat berpengaruh secara langsung terhadap e-impulse buying, melainkan
mempunyai pengaruh secara tidak langsung terhadap e-impulse buying melalui hedonic browsing sebagai mediasi.