Pengaruh Green Perceived Value, Green Perceived Risk dan Green Brand Image terhadap Green Purchase Intention Melalui Green Trust sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen AMDK Ades di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green perceived value, green perceived risk, green brand image terhadap green purchase intention melalui green trust pada konsumen AMDK Ades di Kabupaten Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner menggunakan teknik purposive sampling, sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hipotesis diuji dengan bantuan program SPSS 24.0 for windows. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan analisis jalur. Berdasarkan hasil analisis jalur dan uji t yang telah
dilakukan dapat disimpulkan bahwa green perceived value dan green brand image berpengaruh terhadap green trust dan green purchase intention, green perceived risk tidak berpengaruh terhadap green trust dan green purchase intention, green trust berpengaruh terhadap green purchase intention. Nilai Adjusted R Square substruktur I sebesar 0,147 artinya variansi dari
variabel intervening dapat dijelaskan oleh variabel independen sebesar14,7% sehingga koefisien pengaruh variabel lain tidak diteliti dalam penelitian ini adalah sebesar 85,3%.. Nilai Adjusted R Square substruktur II sebesar 0,204 artinya variansi dari variabel independen sebesar 20,4% sehingga koefisien pengaruh variabel lain tidak diteliti dalam penelitian ini adalah sebesar 79,6%.