ANALISIS PENGARUH BEAUTY VLOGGER SEBAGAI REFERENCE GROUP, LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK PIXY (Studi Pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Beauty Vlogger sebagai Reference Group, Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Lipstik merek Pixy. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden pada mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data dengan kuesioner dengan teknik analisis statistika dengan dilakukan uji validitas,reliabilitas, multikolinieritas, heterokedastisitas, normalitas, dan analisis regresi berganda. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert dan data diolah dengan menggunakan SPSS for windows versi 25.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan atau bersama-sama variabel Reference Group, Lifestyle, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen yaitu sebesar 12.291. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0.255 yang artinya sebesar 25,5 % variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Reference Group, Lifestyle dan Brand Image, sedangkan sebesar 74,5 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.