Pengaruh Presepsi Kualitas dan Presepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bear Brand Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Presepsi Kualitas dan Presepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai variabel intervening. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik sampling sample purposive dengan sampel sebanyak 100 responden. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk bear brand di Kabupaten Kebumen yang pernah membeli produk bear brand. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik dilakukan uji validitas, uji reabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedestisitas, uji normalitas, uji korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan analisis jalur, Pengujian dalam uji t menunjukkan bahwa presepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, presepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, presepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, presepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, minat beli berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian, minat beli dapat memediasi antara presepsi kualitas dan presepsi harga, dan minat beli dan keputusan pembelian dapat memediasi antara presepsi kualitas dan presepsi harga