Pengaruh Experiential Marketing dan Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Ulang Melalui Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Pengunjung Wisata Pantai Menganti di Kabupaten Kebumen)

enelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh experiential marketing dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung ulang melalui kepuasan pengunjung sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah mengunjungi obyek wisata Pantai Menganti dalam waktu satu tahun terakhir. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling. Hipotesis diuji dengan bantuan program SPSS 24.0 for windows dan sobel test. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa experiential marketing dan daya tarik wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung, experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung ulang, namun daya tarik wisata berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap minat berkunjung ulang. Selain itu kepuasan pengunjung mampu memediasi antara experiential marketing dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung ulang.