PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECAP KENTJANA (Studi pada Pengguna Kecap Kentjana di Kecamatan Alian)

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kecap Kentjana di Kecamatan Alian. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Jenis purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yaitu masyarakat Kecamatan Alian yang menggunakan kecap merek Kentjana. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi). Hasil uji t dapat menjelaskan bahwa harga, citra merek, kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F dapat menjelaskan bahwa harga, citra merek, kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinan dapat menjelaskan bahwa harga, citra merek, kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 60,1% sedangkan sisanya 39,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.