Pengaruh Entepreneurial Orientation, Market Orientation, dan Green Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran Pada IKM Batik di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh innovativeness,
risk taking, proactiveness, market orientation, dan green marketing
terhadap kinerja pemasaran pada IKM batik di Kabupaten Kebumen.
dengan jumlah sampel sebanyak 35 responden. Penelitian ini
menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan metode
nonprobability sampling dan jenis tekniknya adalah teknik sampling
jenuh. Dalam metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas,
pengujian asumsi klasik, uji t, uji F, uji koefisien determinasi, dan
analisis regresi linear berganda serta menggunakan alat bantuan program
SPSS 25.0 for widows. Hasil penelitian menunujukkan bahwa pada
variabel innovativeness berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran,
risk taking berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran,
proactiveness berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran, market
orientation berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dan green
marketing berepengaruh positif terhadap kinerja pemasaran