Pengaruh Brand Image, Harga dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Body Cream Merk Oriflame (Studi pada Pengguna Body Cream Merk Oriflame di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Brand Image, Harga, Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Cream Merk Oriflame (Studi Pada Pengguna Body Cream Merk Oriflame di Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini mengambil sampel 100 responden pada konsumen yang pmenggunakan Body Cream Merk Oriflame. Variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah Brand Image (X1), Harga (X2), Testimoni (X3) dan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hiotesis, analisis linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat multikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan model memenuhi asumsi normalitas. Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian menujukkan pengaruh yang signifikan. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian menunjukkan pengaruh yang signifikan. Pengaruh testimoniterhadap keputusan pembelian menunjukkan pengaruh yang signifikan. Nilai Adjusted R² persamaan sebesar 0,627 artinya bahwa variabel keputusan pembelian (dependent) yang dijelaskan oleh variabel brand image, harga, dan testimoni (independent) dalam penelitian ini sebesar 62,7% sedangkan sebesar 37,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan oleh penelitian ini