PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PERDANA TRI

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu perdana Tri di wilayah Kelurahan Panjer. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Total sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner (google form) dengan menggunakan skala likert 4 kategori. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 25.0 for windows.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji validitas dan reliabilitas semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Model regresi memenuhi kriteria uji asumsi klasik dengan tidak terdapat mutikolinearitas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan uji t untuk variabel harga, kualitas produk dan promosi berpengruhpositif dansignifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasilpenelitianini harga, kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.