Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser dan Beauty Vlogger Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Maskara Maybelline di Kabupaten Kebumen (Studi Pada Perempuan di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image, celebrity endorser, dan beauty vlogger review terhadap keputusan pembelian maskara Maybelline. Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Kabupaten Kebumen, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 105 responden pengguna maskara Maybelline Kabupaten Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Teknik penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS Versi 25 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image, celebrity endorser, dan beauty vlogger review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel beauty vlogger review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.