Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi pada Pengguna Smartphone Samsung di Kabupaten Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh Brand image, Product Quality dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna Samartphone Samsung Galaxy A51 di Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik (uji multikonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, dan analisis regresi linear berganda. Dengan bantuan program SPSS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 26.0. Hasil peneitian ini ,menunjukan bahwa variabel product quality dan lifestyle mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel brand image tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.