Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Sari Roti di Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen produk Sari Roti di Kebumen). Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan purposive sampling yang digunakan untuk menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua item pernyataan setiap variabel valid dan reliable. Model penelitian memenuhi kriteria uji asumsi klasik tidak terdapat multikolonieritas, heterokedastisitas, dan memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) diperoleh hasil bahwa variabel kualitas produk dan variabel harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan (Uji F) juga menunjukan bahwa penelitian ini berpengaruh secara bersama-sama dengan nilai F sebesar 14.386. Hasil uji koefisien determinasi pada penelitian ini sebesar 28.9% yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen produk Sari Roti di Kebumen.