Pengaruh Brand Ambassador dan Event Sponsorship Terhadap Minat Beli dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi pada Djarum 76 di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan event
sponsorship terhadap minat beli dengan brand image sebagai variabel intervening
pada konsumen rokok Djarum 76 di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data
dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert 4. Populasi dalam
penelitian ini adalah perokok yang berumur 25 sampai 40 tahun. Sampel
penelitian sebanyak 100 responden dengan metode purposive sampling.
Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik (uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji
parsial, uji koefisien determinasi, analisis korelasi, analisis jalur, dan uji sobel
dengan bantuan program SPSS for windows versi 25.0. Hasil dari penelitian ini
yaitu brand ambassador tidak berpengaruh terhadap brand image,event
sponsorship berpengaruh terhadap brand image, Brand ambassador berpengaruh
terhadap minat beli, event sponsorship tidak berpengaruh terhadap minat beli,
brand image berpengaruh terhadap minat beli, brand image tidak dapat
memediasi brand ambassador dan minat beli, brand image memediasi event
sponsorship dan minat beli.