Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic-Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Y.O.U (Studi pada Konsumen Y.O.U di Kabupaten Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, electronic-word of mouth dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian lipstik merek Y.O.U. Responden pada penelitian ini adalah konsumen produk Y.O.U Kabupaten Kebumen yang berjumlah 100 orang. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS 22. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas uji reliabilitas dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian, electronic-word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan celebrity endorser, electronic-word of mouth dan kualitas produk berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian lipstik merek Y.O.U.