Pengaruh Brand Image, Product Knowledge, dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Hanasui Mattedorable Lip Cream (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Pengetahuan Produk, dan Persepsi Kualitas terhadap Niat Beli produk Hanasui Mattedorable Lip Cream (studi pada masyarakat di Kabupaten Kebumen).Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden khususnya wanita yang berada di wilayah Kabupaten Kebumen.Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang mengetahui produk Hanasui Mattedorable Lip Cream dan berniat untuk membeli produk.Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari jawaban responden yang dikumpulkan melalui kuisioner.Metode penelitian yang digunakan yaitu non - probability sampling dengan teknik purposive sampling.Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan SPSS for windows versi 22.0.Hasil penelian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli.Sedangkan variabel Pengetahuan Produk dan Persepsi Kualitas secara parsial berpengaruh terhadap Niat Beli produk Hanasui Mattedorable Lip Cream. Variabel Citra Merek, Pengetahuan Produk , dan Persepsi Kualitas secara bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli produk Hanasui Mattedorable Lip Cream.