Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Smartphone Oppo di Kabupaten Kebumen)G

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek
dan iklan terhadap keputusan pembelian (Studi pada Pengguna Smartphone Oppo
di Kabupaten Kebumen). Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner.
Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100
responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk
(X1), citra merek (X2), iklan (X3) dan keputusan pembelian (Y). Teknik analisis
data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear
berganda dan uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS 25 for
windows. Hasil penelitian ini, hipotesis yang pertama membuktikan bahwa
kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hipotesis
kedua membuktikan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Dari hipotesis ketiga membuktikan bahwa iklan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Dari hipotesis keempat membuktikan bahwa kualitas
produk, citra merek dan iklan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian.