Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Cair Ultra Milk di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menguji brand ambassador, kualitas produk, citra
merek terhadap keputusan pembelian produk Ultra Milk di Kebumen. Metode
analisis dalam penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif. Total sampel
berjumlah 100 responden yaitu masyarakat Kebumen yang membeli dan
mengkonsumsi Ultra Milk minimal empat kali. Analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji hesteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, dan uji
hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi).dari uji t dapat dijelaskan bahwa
brand ambassador, kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, sedangkan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputudan
pembelian. Dari uji F dapat dijelaskan bahwa brand ambassador, kualitas produk dan
citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dari koefisien determinasi dapat dijelaskan bahwa brand ambassador, kualitas
produk dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar sedangkan
sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.