Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Sehat Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bear Brand di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan
gaya hidup sehat terhadap keputusan pembelian produk bear brand di Kebumen.
Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Data sampel yang diambil
dalam penelitian ini yaitu masyarakat yang membeli dan mengkonsumsi bear brand
di Kabupaten Kebumen yang berjumlah 100 orang sebagai responden. Instrumen
atau alat pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket/kuisioner.
Alat analisis dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linier
berganda. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini antara lain
analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji
reliabilitas, uji t, uji f, uji regresi linier berganda (skala likert). Data dianalisis
menggunakan SPSS 25 for windows. Dari hasil membuktikan hipotesis pertama
bahwa harga secara parsial tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Dari hasil hipotesis kedua membuktikan bahwa kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil hipotesis ketiga membuktikan
bahwa gaya hidup sehat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dari hasil hipotesis keempat membuktikan bahwa harga, kualitas produk dan gaya
hidup sehat secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.