Pengaruh Konformitas, Penggunaan Fitur Shopee Paylater dan Hedonic Shopping Motives Terhadap Perilaku Konsumtif Konsumen pada Pengguna Shopee di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh Konformitas, Penggunaan fitur shopee Paylater dan Hedonic shopping motives terhadap Perilaku Konsumtif Konsumen pada Pengguna Shopee di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan Teknik nonprobability sampling dengan jenis Teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4 dan data diolah menggunakan alat bantu SPPS (Statistical Product and Service Solution) for windows versi 23.0. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis statistik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial Konformitas, Penggunaan fitur shopee Paylater dan Hedonic shopping motives berpengaruh positif signifikan terhadap Perilaku Konsumtif. Secara simultan Konformitas, Penggunaan fitur shopee Paylater dan Hedonic shopping motives berpengaruh positif signifikan terhadap Perilaku Konsumtif