Pengaruh Discount, Online Customer Review, dan Online Shopping Experience Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik pada Marketplace Shopee di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh discount, online customer
review, dan online shopping experience terhadap keputusan pembelian lipstik
pada marketplace shopee di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini
adalah masyarakat di Kabupaten Kebumen yang pernah melakukan pembelian
lipstik pada marketplace shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Teknik sampling menggunakan nonprobability sampling, serta
menggunakan metode penelitian purposive sampling dengan jumlah responden
100. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen validitas dan reliabilitas,
uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien
determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows
version 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Discount berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Online Customer Review
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Online Shopping
Expeerience berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4)
Discount, Online Customer Review, dan Online Shopping Experience secara
simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.