Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Identity, dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Erigo (Studi pada Konsumen Produk Erigo di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth, brand identity, dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk erigo di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini dilakukan pada konsumen pengguna produk Erigo di Kabupaten Kebumen yang berjumlah 30 orang sebagai responden. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik analisis data yang digunakan diantaranya analisis kuantitatif dan analisis kualitatif yang terdiri dari uji vaiditas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji f, uji t, uji determinasi, uji regresi linear berganda. Teknis analisis yang digunakanmenggunakan bantuan SPSSversi 21 for windows. Dari hasil hipotesis pertama membuktikan bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil hipotesis kedua membuktikan bahwa brand identityberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil hipotesis ketiga membuktikan bahwa desain produk tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil hipotesis keempat membuktikan bahwa electronic word of mouth,brand identity, dan desain produk secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.