Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Kerudung Rabbani di Kabupaten Kebumen)

Fenomena mayoritas penduduk Indonesia merupakan penganut agama Islam, sehingga bermunculan penggiat-giat fashion muslim. Rabbani hadir dengan tagline “Professor Kerudung Indonesia”. Bermunculan pula produk muslim dengan merek dan keunggulannya masing-masing. Hal ini menimbulkan persaingan antar merek untuk menarik konsumen melakukan keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada produk kerudung merek Rabbani di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dilakukan kepada 100 responden. Pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara dan penyebaran kuesioner. Sikap responden diukur dengan skala likert 4. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas, uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji koefisien determinasi, analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, keragaman produk secara partial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk, citra merek, keragaman produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.