Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Celebrity Endorsement, dan Product Knowledge Terhadap Niat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Produk Mie Lemonilo di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Electronic Word Of Mouth, Celebrity Endorsement, dan Product Knowledge terhadap Niat Beli. Penelitian ini dilakukan pada konsumen mie Lemonilo, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada 110 responden. Teknik pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda dan koefisien determinasi. Teknik analisa yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS Versi 25 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel Electronic Word Of Mouth, Celebrity Endorsement, dan Product Knowledge berpengaruh secara simultan terhadap Niat Beli. Variabel Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, variabel Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, sedangkan variabel Product Knowledge berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli.