PENGARUH TARIFF PACKAGE, INTERNET FACILITY, DAN PROMOTIONAL ACTIVITY TERHADAP PERILAKU BRAND SWITCHING KARTU PAKET DATA (Studi pada Mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen)

Penelitian ini menganalisis pengaruh tariff package, internet facility, dan promotional activity terhadap perilaku brand switching kartu paket data. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa STIE Putra Bangsa Kebumen dan diperoleh sampel 100 mahasiswa. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa pernah memiliki pengalaman dalam melakukan brand switching. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menunjukan beberapa temuan, pertama tariff package berpengaruh terhadap perilaku brand switching. Kedua, internet facility berpengaruh terhadap perilaku brand switching. Ketiga, promotional activity berpengaruh terhadap periaku brand switching. Keempat, terdapat pengaruh tariff package, internet facility, dan promotional activity secara simultan terhadap perilaku brand switching.