ANALISIS PEGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELAN HANDPHONE OPPO SERIES (Study pada Konsumen Handphone Oppo Series di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand image, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian handphone Oppo Series di Kota Kebumen. Variabel independen (bebas) dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X1), brand image (X2), dan persepsi harga (X3), sedangkan variabel dependen (terikat) adalah keputusan pembelian (Y). Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang sebagai sampel penelitian yang ditarik berdasarkan purposive sampling. Pengambilan data menggunakan kuesioner. Teknik analisa dan interpretasi data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda, sesuai model yang dikembangkan dalam penelitian ini, serta dioperasikan dengan bantuan program SPSS for windows versi 22.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk, brand image, dan persepsi harga secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.