PENGARUH GAYA HIDUP, KEMANFAATAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pengguna I-Saku Indomaret Wilayah Gombong)

Penelitian ini dilakukan untuk menemukan pengaruh gaya hidup, kemanfaatan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pengguna i-Saku melalui Indomaret Wilayah Gombong. Responden pada penelitian ini adalah pengguna i-Saku melalui Indomaret Wilayah Gombong dengan jumlah responden 97 orang dengan pengambilan sampel jenuh. Penelitian ini mengggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS. Dalam metode statistika, dilakukan uji validitas, reliabilitas, pengujian asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis dengan uji t maupun uji F. Pengujian hipotesis dalam uji t menunjukkan bahwa semua variabel berpengaruh signifikan secara parsial/sendiri-sendiri terhadap keputusan pembelian pengguna i-Saku melalui Indomaret Wilayah Gombong, sehingga diharapkan Indomaret Wilayah Gombong lebih memperhatikan kondisi efektifitas gaya hidup, kemanfaatan dan promosi penjualan agar keputusan pembelian pengguna i-Saku melalui Indomaret Wilayah Gombong bisa diminimalisir. Uji F juga menunjukkan nilai F yang signifikan yang menunjukkan diperlukannya perbaikan variabel gaya hidup, kemanfaatan dan promosi penjualan, karena ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap Keputusan pembelian Pengguna i-Saku melalui Indomaret Wilayah Gombong.