PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, SHOPPING LIFESTYLE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi pada Konsumen Rita Pasaraya Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fashion involvement, shopping lifestyle, dan store atmosphere terhadap impulse buying di Rita Pasaraya Kebumen. Responden pada penelitian ini adalah konsumen Rita Pasaraya Kebumen yang pernah melakukan pembelian secara impulsif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan metode nonprobability sampling dan jenis tekniknya adalah insidental sampling. Dalam metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, pengujian asumsi klasik, uji t, uji f, uji koefisien determinasi, dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel fashion involvement berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, variabel shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan variabel store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.